Станьте лучшим автором в своей теме

Получите
50 файлов по написанию статей и книг
Подробнее

Отзыв на книгу Дмитрия Кота «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»

Спасибо, что нажали кнопку Мне нравится!


Совсем свежая и очень хорошая книга об Интернет-рассылках. Вернее, об e-mail маркетинге, т.к. Дмитрий Кот не приравнивает его к традиционным рассылкам. В чем разница – читайте в «Руководстве»!

Книга будет максимально полезна тем, кто уже начал вести свою рассылку и столкнулся с проблемами. Среди них: низкая открываемость писем, множество «спящих» подписчиков, низкий приток «свежей крови», вялая реакция аудитории на коммерческие предложения.

Если вы столкнулись с одной или несколькими из этих ситуаций – «Руководство» будет очень кстати. Вы сможете понять причину неудач и исправить положение, выполняя домашние задания и проверяя каждый выпуск рассылки по специальному чек-листу.

А вот новичкам будет сложно. Далеко не все бизнесы (вернее, их владельцы и маркетологи) настолько освоились в Интернете, чтобы с ходу разобраться с домашками. В одной из первых читателям предлагают создать подписные страницы, запустить контекстную рекламу и т.д.

Два дня назад общалась на вебинаре со своими украинскими клиентами – продвинутыми по местным меркам предпринимателями с доходом в 2-3 и более раз выше среднего. Из них лишь у половины есть аккаунт в фэйсбуке и только 4% используют контекстную рекламу… Хотя подавляющее большинство клиентов приходит к ним через Интернет.

Эти предприниматели уже вдохновились идеей создать рассылки. Да вот боюсь, что таким новичкам будет непонятно многое, что кажется естественным гуру рассылок Дмитрию Коту или инфобизнесмену со средней базой типа меня. Считаю, что более подробный разбор базовых понятий и принципов e-mail маркетинга пошел бы «Руководству» только на пользу.

А в остальном все прекрасно: много практических фишек, кратко, емко, без воды. Стиль хорош – услада для глаз, которым надоел визгливый «супермегапродающий» слог большинства отечественных копирайтеров. Сопоставимые эстетические ощущения получила от новой книги Саши Карепиной  (кстати, тоже недавно изданной в «Манн, Иванов и Фербер».

Две главные идеи книги:

  • стройте доверительные отношения с подписчиками. Это ваш главный актив;
  • тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Есть устоявшиеся правила и шаблоны, однако надо проверять, сработают ли они именно у вас.

Пять практических фишек (уже тестирую на своих рассылках):

  1. Долой скромность! Форма подписки на сайте должна быть яркой, выделяющейся, даже мигающей.
  2. Лучшая открываемость писем: Вт-Чт в 9.00-10.00 и в 19.00-22.00.
  3. Следует сегментировать подписчиков по полу, возрасту, предпочтениям, истории заказов и т.д. и высылать им спецпредложения.
  4. Выпуск с тематическими анекдотами дает высокий процент открываемости.
  5. Всплывающая форма подписки — «злое зло», которое ненавидят 95% людей и которое дает сумасшедшую конверсию 40%!

Подведем итоги. Книга полезная, добрая, читабельная — 9/10.

Если бы Дмитрий посвятил главу-другую самым частым вопросам новичков или хотя бы дал ссылку на свой сайт с подробной статьей на эту тему, поставила бы 10.

Впрочем, и без этого «Руководство»  о маркетинге с человеческим лицом имеет все шансы стать бестселлером.

 

Автор отзыва — Татьяна Бадя, копирайтер, редактор более 50 деловых книг, автор книги «101 совет по эффективной работе с информацией»

Желаете опубликовать этот материал у себя в блоге, на сайте, в рассылке или бесплатной книге? Да пожалуйста! Некоммерческое распространение этой статьи приветствуется при соблюдении всего двух условий: публикации материалов без изменений и указания следующей информации:

Автор отзыва — Татьяна Бадя. Источник — сайт о написании и публикации книг и статей best-avtor.ru (гиперссылка обязательно должна работать).

Опубликовал 4 июня 2013.
Размещено в Книги, Новости, Статьи.
Метки: .